Laajalti tunnetut tavaramerkit

Laajalti tunnetut tavaramerkit ovat tavaramerkkejä, jotka ovat käytön myötä saavuttaneet tavallista tavaramerkkiä laajemman tunnettuuden. Tällainen tavaramerkki nauttii tavallista vahvempaa suojaa, joka saattaa ulottua myös muihin tavaroihin ja palveluihin kuin niihin, joille merkki on rekisteröity.

Siirry katsomaan tavaramerkkejä laajalti tunnettujen tavaramerkkien luettelossa.

Laajalti tunnetun tavaramerkin haltija voi kieltää samankaltaisen merkin käyttö myös muiden kuin samojen tai samankaltaisten tuotteiden osalta, jos käyttö merkitsisi laajalti tunnetun merkin maineen hyväksikäyttöä tai olisi haitaksi tämän merkin maineelle.

Tämän sääntelyn tarkoituksena on siis suojata laajalti tunnettua merkkiä sen maineen epäoikeudenmukaiselta hyväksikäytöltä tai vahingoittamiselta.

Mahdollisissa riitatilanteissa laajalti tunnetun tavaramerkin haltijan tulee kyetä todistamaan, että tavaramerkki on laajalti tunnettu.

Lue lisää laajalti tunnetuista tavaramerkeistä:

Laajalti tunnettujen tavaramerkkien luettelo

Laajalti tunnettuja tavaramerkkejä varten perustettiin Laajalti tunnettujen tavaramerkkien luettelo vuonna 2007. Luetteloon merkitään hakemuksesta Suomessa laajalti tunnettuja tavaramerkkejä. Luettelon pitäminen on osa PRH:n maksullista palvelutoimintaa.

Luettelo ei kuitenkaan ole tavaramerkkirekisterin osa vaan siitä erillinen tietokanta.

Luettelon tarkoitus on palvella elinkeinoelämää, asiamiehiä ja kaikkia muita tahoja, jotka tarvitsevat tietoa laajalti tunnetuista tavaramerkeistä. Luettelo on avuksi tehtäessä tavaramerkkejä koskevia ennakkotutkimuksia ja sekoitettavuustutkimuksia. Näin ollen luettelolla toivotaan olevan tavaramerkkiriitoja ennalta ehkäisevä vaikutus.

Laajalti tunnettujen tavaramerkkien luetteloon otetut merkit julkaistaan Tavaramerkkilehdessä.

Luettelon merkitys tavaramerkin hakemusvaiheessa

Jos PRH tavallista tavaramerkkihakemusta tutkiessaan havaitsee, että laajalti tunnettujen tavaramerkkien luettelossa on haettuun tavaramerkkiin sekoitettavissa oleva merkki, PRH ilmoittaa tästä niin hakemuksen tekijälle kuin aikaisemman laajalti tunnetun merkinhaltijalle. Ilmoitus tehdään riippumatta siitä, mihin luokkaan tailuokkiin merkkiä haetaan rekisteröitäväksi.

PRH ei kuitenkaan aseta laajalti tunnettujen tavaramerkkien luettelossa olevaa tavaramerkkiä esteeksi hakemuksen rekisteröinnille. Laajalti tunnetunmerkin haltijan harkittavaksi jää, haluaako tämä myöhemmin tehdäväitteen, kun hakemuksen kohteena oleva merkki on rekisteröity. Laajalti tunnetun tavaramerkin haltijan kannalta kyseessä on siis eräänlainen valvontapalvelu.

Mahdollisen väitemenettelyn lopputulos ei aiheuta muutoksia luettelon tietoihin.

Luetteloon ottamisen edellytykset ja näyttö tunnettuudesta

Luetteloon ottamisen edellytyksenä on, että luetteloitava merkki on Suomessa laajalti tunnettu. Laajalti tunnetun tavaramerkin käsiteperustuu tavaramerkkidirektiiviin.

Hakemukseen ja luetteloon merkitään ne tavarat ja/tai palvelut, joille tavaramerkinkatsotaan olevan laajalti tunnettu. Toisekseen luetteloon tehdään merkintä siitä kohderyhmästä tai niistä kohderyhmistä, joissa merkin tunnettuus on todettu. Hakijan tulisi merkitä hakemukseen se kohderyhmä,jossa katsoo oheistetun näytön osoittavan merkin olevan laajalti tunnettu. Jos hakemuksessa ei ole mainintaa kohderyhmästä, katsotaan kohderyhmäksi kaikki suomalaiset.

Hakemukseen pitää liittää mukaan näyttö tavaramerkin tunnettuudesta. Merkin tunnettuutta arvioidaan siinä ihmisjoukossa, joka on kyseisen merkin kohderyhmä.Tunnettuuden tasoa arvioitaessa otetaan huomioon kaikki asiaan vaikuttavat seikat kuten esimerkiksi merkin osoitettu tunnettuus, markkinaosuus, merkin markkinointikustannukset, merkin käytön intensiivisyys, kesto ja maantieteellinen laajuus.

Alla on esimerkkejä siitä, miten näyttö tunnettuudesta voidaan osoittaa. Listaei ole tyhjentävä, joten näyttöä merkin laajalti tunnettuudesta voidaan osoittaa missä muodossa tahansa. Arvioidessaan näyttöä PRH ottaa huomioon kaiken hakemukseen liitetyn relevantin näytön.

Tavaramerkin oltava tunnettu olennaisessa osassa Suomea

Maantieteellisesti tavaramerkin edellytetään olevan tunnettu olennaisessa osassa Suomea. Euroopan Unionin tuomioistuimen ennakkotapausten valossa edellytetään myös, että merkittävän osan kohderyhmästä on tunnettava tavaramerkki.

Tunnettuus- ja markkinatutkimukset näyttönä

Parhaana näyttönä pidetään tunnettuus- tai markkinatutkimuksia, jotka ovat itsenäisten ja riippumattomien toimijoiden tekemiä.

Jotta tutkimuksen luotettavuutta voidaan arvioida, PRH:n täytyy ensiksikin tietää, kuka tutkimuksen on tehnyt.

Toiseksi PRH:n täytyy tietää tutkimuksen kohderyhmä, haastateltujen lukumääräsekä sukupuoli- ja ikäjakauma. Kohderyhmästä ja sen koosta riippuu, mikäon riittävä haastateltujen lukumäärä. Jos kohderyhmänä on ’kaikki suomalaiset’, tulisi se myös näkyä haastateltavien lukumäärässä.

Kolmanneksi PRH:n täytyy tietää käytetty tutkimusmenetelmä ja olosuhteet, joissa tutkimus on tehty. Tätä varten tutkimusraportin täytyy sisältää tiedot kysymyksistä, jotka on esitetty. On myös tärkeää tietää, miten ja missä järjestyksessä kysymykset on esitetty. Merkin spontaani tunnettuus onvahvempi näyttö merkin laajalti tunnettuudesta kuin johdattelevilla kysymyksillä saatu autettu tunnettuus.

Hakemukseen täytyy liittää tutkimusraportti kokonaisena, ei ainoastaan lyhennettynä versiona, jotta PRH pystyy arvioimaan kyseisen näytön arvoa.

Merkillä varustettujen tavaroiden markkinaosuus ja asema markkinoilla on arvokas tieto arvioitaessa merkin tunnettuutta, koska markkinaosuus kertoo suoraan, kuinka moni kohderyhmästä todella ostaa merkillä varustettuja tavaroita.

Mainonta- ja markkinointimateriaali näyttönä

Tavaramerkin tunnettuutta voi osoittaa myös mainonta- ja markkinointimateriaalilla. Kyseisen materiaalin luonne ja määrä kertovat useimmiten tavaramerkin käyttämisen intensiivisyydestä, käytön maantieteellisestä laajuudesta ja merkin käytön kestosta.

Mainontaan ja markkinointiin käytetty kokonaisrahamäärä voi myös olla merkittävä osa näyttöä, jos hakija pystyy osoittamaan markkinointibudjetin suhteellisen osuuden koko alan markkinointikustannuksista.

Merkin käytön intensiivisyyttä, laajuutta ja kestoa koskevaa näyttöä voidaan esittää myös erilaisten merkin tunnettuutta koskevien todistusten muodossa. Näitä todistuksia voivat antaa muun muassa elinkeinonharjoittajien etujärjestöt sekä muut kohderyhmään kuuluvat tahot. Merkin käytön kestoa ja laajuutta epäsuorasti tukevaa näyttöä voidaan lisäksi esittää aiempien tavaramerkkirekisteröintien muodossa, vaikka merkin rekisteröinti ei olekaan edellytys merkin tunnettuudelle.

Tavaramerkin rahallinen arvo näyttönä

Tavaramerkin arvo voi olla myös yksi näyttö merkin tunnettuudesta. Hakemuksessa voidaan tavaramerkin arvoa selvittää erilaisten tutkimusten ja listausten avulla sekä esimerkiksi merkin lisensointia koskevalla näytöllä.

Vuosikertomukset ja muu hakijan toimintaa koskeva materiaali kertoo useimmiten epäsuorasti merkin käytöstä. Toisaalta myynnin volyymista ja liikevaihdosta kertovat luvut voivat myös olla osanäyttöä. Näiden merkitystä arvioidessa tulee kuitenkin ottaa huomioon markkinoiden koko ja itse tavaroiden luonne. Hakijan tulisi siis pystyä osoittamaan relevanttien markkinoiden koko, jotta myyntiä koskevia lukuja pystytään vertailemaan. Myyntiä koskeva näyttö siis lähinnä tukee markkinaosuutta ja merkkitietoisuutta koskevaa näyttöä.

Tuomioistuinten ja viranomaisten päätökset näyttönä

Tuomioistuintenja viranomaisten päätökset, jotka koskevat tavaramerkin laajalti tunnettuutta, voivat olla myös yksi tapa osoittaa näyttöä tunnettuudesta. PRH ei kuitenkaan ole sidottu tuomioistuinten tai viranomaisten päätöksiin, vaikka niillä voikin olla vaikutusta PRH:nratkaisuun.

Hakemuksen käsittely

Hakemuksen käsittelyn edellytyksenä on, että hakemusmaksu onmaksettu. Hakemusasiakirjoihin sovelletaan viranomaisten toiminnan julkisuudesta annettua lakia (21.5.1999/621). Siten hakemuksen yhteydessä toimitettu materiaali on samalla tavalla julkista kuintavaramerkin rekisteröintihakemuksen yhteydessä toimitettu.

Jos PRH katsoo tarpeelliseksi, se voi pyytää kirjeellä hakijaa täydentämään hakijan virastoon toimittamaa selvitystä kahdeksan viikon määräajassa.Tarvittaessa voidaan myöntää saman pituinen lisäaika. Jos hakija ei vastaa määräaikaan mennessä, PRH ratkaisee hakemuksen jo toimitetun aineiston perusteella.

Laajalti tunnettua tavaramerkkiä koskevaa hakemusta on sen vireillä ollessa mahdollisuus hakijan pyynnöstä supistaa tai laajentaa siten, että merkin kohderyhmä ja/taitavarat tai palvelut muuttuvat alkuperäisestä laajuudestaan.

Jos PRH katsoo, ettei tavaramerkkiä lisäselvityksen jälkeenkään voida ottaa laajalti tunnettujen merkkien luetteloon, hakijalle toimitetaan perusteltu ilmoitus siitä, ettei merkkiä voida merkitä luetteloon. Ilmoituksesta ei voi valittaa.

Jos tavaramerkki hyväksytään luetteloon merkittäväksi, PRH lähettää siitä ilmoituksen hakijalle. Ilmoitus sisältää myös kehotuksen maksaa luetteloon merkintämaksu uhalla, että muutoin hakemus katsotaan rauenneeksi eikä merkkiä merkitä luetteloon. Sen jälkeen kun maksu on tullut PRH:een, tavaramerkki merkitään luetteloon ja julkaistaan Tavaramerkkilehdessä. Merkinnästä ilmoitetaan hakijalle erillisellä ilmoituksella, johon on liitetty merkkiä koskeva luettelon ote.

Luettelomerkinnän voimassaolo ja uudistaminen

Merkintä luettelossa pysyy voimassa viisi vuotta. Viiden vuoden aika lasketaan luetteloon merkitsemispäivästä. Merkintä voidaan uudistaa hakemuksesta viideksi vuodeksi kerrallaan. Uudistamista voidaan hakea aikaisintaan kuusi kuukautta ennen viiden vuoden päättymistä ja viimeistään kuuden kuukauden kuluessa sen päättymisestä.

Uudistamisen yhteydessä haltijan täytyy toimittaa näyttö tavaramerkin tunnettuudesta samoin kuin hakemusvaiheessa. Tunnettuuden tasoa arvioitaessa huomioidaan kaikki asiaan vaikuttavat seikat kuten esimerkiksi tunnettuus- ja markkinatutkimuksin osoitettu tunnettuus, markkinaosuus, merkin markkinointikustannukset ja merkin käytön intensiivisyys ja kesto.

Uudistamiseen vaadittu näyttö voi tapauksesta riippuen olla vähäisempikin kuin hakemusvaiheessa, mutta näytön tulee aina osoittaa, että merkki on edelleen laajalti tunnettu. Näytöksi ei riitä vain sen osoittaminen, että merkkiä on käytetty ja markkinoitu viimeisen viiden vuoden aikana. Näytöstä pitää myös ilmetä, mikä sen tavoittavuus on ollut.

Ensimmäisessä uudistamisessa voidaan katsoa, että varsinaisen hakemuksen yhteydessä viisi vuotta aiemmin toimitettu näyttö voi vielä tukea muuta relevanttia näyttöä. Mutta toisen uudistamisen yhteydessä, kun kymmenen vuotta on kulunut, näin ei pääsääntöisesti enää ole.

Merkintää uudistettaessa on mahdollista laajentaa luettelomerkintää esimerkiksi kohderyhmän ja/tai tavaroiden ja palveluiden osalta. Tämä johtuu siitä, että käytännössä uudistamishakemuksen käsittely ja maksut eivät eroa siitä, että haltija hakisi kokonaan uutta merkintää luetteloon.

Luettelomerkinnän poistaminen

Luettelomerkinnän poistamista voi vaatia kuka tahansa, jos tavaramerkki on otettu luetteloon vastoin tavaramerkkilain 5 §:n 1momentin 3. kohtaa tai tavaramerkin tunnettuus ei enää täytä säännöksen edellytyksiä.

Poistamista varten täytyy PRH:een toimittaa ilmoitus tavaramerkistä, joka halutaan poistettavaksi sekä perustelut, miksi poistaminen tulisi tehdä. Lisäksi täytyy maksaa poistamispyyntömaksu.

Poistaminen voi tapahtua myös osittaisena.

Luetteloa koskeviin ratkaisuihin ei ole valitusoikeutta

Luettelon tarkoituksena on lisätä tietoisuutta laajalti tunnetuista tavaramerkeistä ja siten ehkäistä ennalta ristiriitatilanteiden syntymistä. Näin ollen PRH:n luetteloa koskevat ratkaisut eivät ole sentyyppisiä oikeusvaikutuksia tuottavia päätöksiä, jotka voitaisiin perustuslain 21 §:n mukaisesti saattaa tuomioistuimen tai muun riippumattoman lainkäyttöelimen käsiteltäväksi.

Jos PRH ei ole hyväksynyt hakemuksen tarkoittamaa merkkiä laajalti tunnettujen merkkien luetteloon tai jos PRH on poistanut luetteloon otetun merkin, voi oikeudenhaltija saattaa asian uudelleen PRH:n käsiteltäväksi. Uusi hakemus voi menestyä esimerkiksi jos olosuhteet ovat muuttuneet tai jos PRH:lle toimitetaan lisäaineistoa uuden hakemuksen yhteydessä.